拼多多上正在上演一场短视频的乾坤大挪移。
从2019年开始，前央视主持人王小骞就开始向短视频达人转型。她在抖音上开了两个账号，一个是近700万粉丝的蓝V账号“王小骞”，还有一个540万粉丝，以介绍家居生活为主的普通号“王小骞家居生活”。
最近，剁椒TMT发现，王小骞的两个账号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中，并且已经发布了一两百个视频，积累了30多万粉丝。 账号中，一部分短视频搬运自王小骞的抖音账号，另一部分则是跟王小骞毫无关联的“卖货短视频”。然而，王小骞的运营团队对此并不知情：“我们从未入驻多多视频。”
无独有偶。另一位浙江卫视知名综艺主持人沈涛的同名账号也莫名其妙“被”入驻到了拼多多。沈涛签约的MCN机构遥望相关人士表示，并未入驻，沈涛个人工作室也未入驻多多视频。
既然没有入驻，大V们的账号为什么会出现在拼多多?
这跟多多视频去年开始的补贴政策有关。在一系列流量和现金补贴下，不少达人和MCN入驻拼多多。但由于后台审核门槛比较低，一批“搬运者”伪装成大V账号，涌入拼多多骗取补贴。
除了拿到拼多多的内容补贴以外，冒牌的大V们还能做视频带货赚钱，多的时候一天能赚3000元左右。在这样真真假假的环境之下，多多视频的数据快速拉升，用户也非常活跃。 当前，多多视频已出现多位内容点赞量累计超过3000万的视频达人。一般粉丝在2000左右的视频博主单条视频点赞量也在三四千左右，评论量过千，还不包括视频里的弹幕数量。 只不过，搬运来的视频让平台始终面临一颗隐形地雷。当平台补贴停滞，视频版权步入正轨，多多视频的数据还能这般繁荣么?
01“搬运者”利益链
剁椒TMT调查发现，被多多视频搬运的短视频账号，遍布各个垂类。 多个抖音上粉丝量数百万甚至上千万的宠物博主、法律博主、珠宝博主都向剁椒TMT确认，他们在多多视频的账号未经授权。 在被侵权的“愤怒”之外，达人们最担心的点，是“搬运者”利用他们的账号带货，如果出现产品质量问题，消费者可能迁怒于达人。 多多视频仍在内测期，部分用户的多多视频入口在拼多多App的首页底部tab栏，另一些用户的入口更深，藏在“个人中心”的“行家为你选”栏目中。
由于当前版本的多多视频没有“搜索”功能，部分达人得知自己的短视频被“搬运”之后，无法快速锁定侵权证据。对于“搬运者”而言，快速搬运，拿到补贴，是他们的核心诉求。按照拼多多的认证标准，全网粉丝超过100万的达人，认证为金牌创作者，每月至少补贴1000元现金，以及1-60万不等的流量奖励。冒充大V注册成功，这部分补贴就拿到手了。 接着，搬运者们开始搬运大V原账号上的高质量内容，为多多视频账号涨粉，骗取内容补贴。
一位“搬运者”阿伟对剁椒TMT表示，搬运的方法很简单，找到对方已在快手、抖音、视频号、小红书，乃至TIKTOK上的视频，然后下载视频，去除水印，简单处理就行，甚至都不需要你会视频剪辑。 有了粉丝之后，搬运者们就可以开启新的赚钱机关——视频带货。 以多多视频里王小骞的账号为例，里面不仅有王小骞在抖音上发布过的视频，其中还穿插着一些其他格格不入的视频内容，点开一看，是卖强力胶水的广告。在视频底部会出现购买链接，6.9元立即拼单。
这里的带货链接其实是来自拼多多的分销平台多多进宝。用户只要在拼多多内容创作中心申请带货扶持，绑定多多进宝的PID码，即可在视频中添加多多进宝的里的货品链接。 这样，一旦有人刷到视频，并且通过视频上的链接下单，视频搬运者就可以赚取佣金，具体佣金金额在多多进宝里有明码标价。
“搬运者”小七告诉剁椒TMT：“你可以多买几个QQ号注册多多视频，这样能多发视频，涨粉快，带货的几率就高，可以赚到更多钱。年前那会，平台没有任何限制，想怎么玩儿就怎么玩儿。” 小七的主业是做代运营，从去年12月开始做多多视频，作为副业，目前在多多视频已经赚到钱：“就是疯狂怼视频，我没有加入MCN机构，也没有啥技巧。好的时候，我4个号一天能赚700多。”
与王小骞的情况类似，在另外一位宠物博主的账号中，也被插入了众多带货视频。 剁椒TMT询问这位宠物博主所签署的MCN时，对方愤怒地表示，这种做法太恶心了，会直接投诉，已经找了法务，还在走流程。 经过几个月的连续搬运后，虽然平台的玩法还不算稳定，但一些聪明的搬运者已经总结出了零散的规则。
比如，账号一天连续发内容不能超过30条，否则会被限流;另外，所选的商品最好是多多进宝里的低价热门爆款，否则，带货效果不好;视频和商品必须关联，否则后台审核无法通过;如果是二创账号(非本人出境的搬运剪辑号)，一定配视频语音解说，否则会被降权限流，无法结算奖金。
02左手补贴创作者，右手补贴用户
视频搬运者能赚到钱，说明多多视频的补贴力度足够大。 事实上，2020年拼多多最早发力的是直播，并未重视短视频。但从去年下半年开始，拼多多就推出一系列补贴和激励计划，不仅补贴视频达人，还招募专业的MCN机构入驻。最早推出的是金牌计划。其中规定，全网粉丝在10-100万的达人，每月补贴1000元;粉丝在100-500万的达人每月补贴3000元;500-1000万，每月补贴8000元，1000万粉丝以上，每月补贴1万元。
此外，拼多多还发布了多多种草达人计划，优质MCN合作制度。这个激励计划主要形式是招募种草达人或者MCN机构，在抖音平台制作拼多多产品的种草视频，为拼多多带来更多新用户。 在这个计划中，优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低，要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可，基础收益为150元;ssss*级为最高级别，要求投稿视频播放量最低为500万，上不封顶，基础收益为10万元。
从今年2月开始，多多视频还上线了“暖阳计划”“伯乐计划”等一系列招募补贴计划。 从视频观看用户层面，拼多多采取了跟快手、抖音极速版同样的激励方式——看视频赚金币。 看多多视频，连续7天签到完成任务，最多能领到34元。此外，平时完成一定的视频观看时长，拼多多也会给用户奖励，并直接转账到微信零钱，一般一次在1毛或者2毛左右，有的时候是一两分。
这种现金激励，无形中拉长了用户在拼多多的停留时长，增加了下单购物的几率，也是对多多视频内容创作者的变相支持。一系列的补贴措施之后，加之拼多多后台审核门槛比较低，就冒出了搬运视频这一幕。剁椒TMT亲测了多多视频入驻的流程，一整个入驻审核中，并不需要提供营业执照，或者扫脸认证，宽松的审核机制，为“搬运者”大开方便之门。
当然，这个过程中，也确实有一部分原创视频达人和MCN在这个过程中真实入驻了拼多多，但这些MCN对拼多多的态度并不十分热情。 一家MCN合伙人向剁椒TMT表示：“我们的达人内容偏剧情，跟一般的电商带货视频不一样。但拼多多有补贴，所以就入驻进来了，也无需占用太大的精力运营。我们入驻的平台太多了，很多渠道我都不记得名字了。” 还有一家MCN机构在入驻拼多多一段时间之后，随即退出了。原因是拼多多相关的运营同事离职，导致他们并未拿到该有的补贴。
03如果多多视频停掉补贴……
视频带货的分销模式当下并不鲜见，只不过，多多视频的门槛低，赚钱就更容易。看到小七们简单操作就能赚钱，其他人也在跃跃欲试加入拼多多视频搬运大军。 徐茂林就是其中一位。 2020年，拼多多刚开始做多多视频的视频，他尝试过一段时间，但当时平台没有流量扶持，后面就不做了。最近，他发现，拼多多正在向多多视频倾斜流量，也打算重新入局拼多多。 当抖音和快手已经成为短视频红海的时候，多多视频却在夹缝中赢得了发展机会。目前，通过搬运和重金招募，拼多多客观上已经形成了非常好的视频流量。
2020年，拼多多平台活跃买家数高速增长至7.88亿，超过阿里巴巴和亚马逊，成为全球用户规模最大的电商平台;而与抖音、快手这样的短视频平台相比，拼多多又有更坚实的供应链。 多多视频的存在，一方面提高平台用户活跃度，另一方面通过视频带货也可以提高平台GMV，看起来相当有前途。不过，也很难完全乐观。 除了视频搬运的风险以外，有业内人士担忧，当下的高数据都是通过补贴来的。“一旦停掉内容补贴，比如，不补贴MCN机构了，或者看视频不给钱了，数据还能否像现在一样好?”此外，MCN与拼多多的合作根基也并不稳固。理论上来说，大部分MCN并不希望做视频带货，这一点在快抖的生态里体现非常明显。
MCN领域认为，短视频的商业模式更适合承接商业广告，在视频中加入带货链接会破坏粉丝信任，进而掉粉。如果达人想带货，可以另开直播间，短视频只用来积累粉丝。 但拼多多作为一家电商平台，做视频的目的，除了占用用户时长以外，最终目的还是为了卖货。但这本身跟MCN对内容的诉求就是相反的。 只要投入产出比划合理，多多视频的补贴和激励或许会持续很长一段时间。 只是，想要继续维持多多视频的内容优势，肃清搬运乱象，当是第一步。(作者 蓝莲花)
